Дизайн упаковок для продукции HoReCa (Hotel, Restaurant, Cafe/Catering) – важный маркетинговый инструмент. И дело не только в том, что в красивой упаковке еда кажется вкуснее. При выборе стритфуда многие покупатели ориентируются не только на вкус, но и на множество других факторов – удобство употребления, размер порций, риск испачкать руки и одежду. Упаковка HoReCa – это способ позаботиться обо всем и подтолкнуть посетителя выбрать именно ваш бренд на фудкорте или для перекуса на прогулке.
Агентство ритейл-дизайна и комплексного брендинга NZR https://nzr.by/ использует разные способы, чтобы сделать бренды своих заказчиков заметнее и привлекательнее. Компаниям в сфере HoReCa мы помогаем создавать собственную упаковку или креативно индивидуализировать фабричные пакеты и термобоксы.
Особенности дизайна упаковки HoReCa
Тара для пищи на вынос, стрит-фуда и фастфуда должна быть:
- удобной, чтобы есть ее на улице или на фудкорте,
- простой по конструкции, чтобы складывание коробок занимало минимум времени у сотрудников,
- достаточно прочной, чтобы еду можно было донести до дома, не испачкав другие вещи в сумке,
- безопасной, без компонентов, выделяющих вредные вещества при контакте с горячими или холодными продуктами,
- оптимальной по стоимости, чтобы заведениям было удобно закупать упаковку оптом и не повышать цену продукции на вынос значительно.
Все эти нюансы учитываются уже на этапе дизайна.
Конечно, можно закупить стандартные термобоксы и бумажные пакеты. Но креативный продуманный дизайн упаковки позволит вам запомниться лучше – это особенно актуально для новых брендов и заведений, работающих в рамках фудкортов, где огромная конкуренция.
Вот три причины выбрать дизайнерскую упаковку вместо фабричной
- Удобнее и действительно выделяет вас на фоне конкурентов. Грамотный дизайн основан на исследовании рынка и учитывает мелкие нюансы, о которых не подумали другие бренды. Удобное крепление приборов к коробке, действительно герметичная крышка, простая инструкция по удобному открыванию упаковки или сборке блюда, если есть отдельные топпинги, несколько отверстий для трубочек, чтобы поделиться напитком – такие нюансы хорошо запоминаются покупателям.
- Стимулирует создание UGC-контента. Люди любят фотографировать еду, особенно в заведениях и на площадках для стрит-фуда. А если на упаковке есть смешная надпись, милое изображение маскота или другой креативный элемент, такое блюдо вдвойне хочется сфотографировать и выложить в соцсети.
- Улучшает уровень сервиса. Мы используем современные конструкции и материалы упаковки, с которыми удобно работать. Такая тара позволяет ускорить выдачу заказов и упаковывать их надежнее.
Еще одно преимущество сотрудничества с профессиональным агентством дизайна для разработки упаковки – возможность повысить экономическую эффективность этого аспекта работы.
Команда NZR проводит экспертизы-ревью для брендов, чтобы оценить эффективность и качество упаковки и помочь оптимизировать затраты. Агентство сотрудничает с множеством надежных производителей упаковочных материалов, чтобы обеспечить не только разработку индивидуального практичного дизайна, но и качественную реализацию проекта новой упаковки для заказчиков.
Для успешного бренда, особенно в сфере HoReCa, упаковка – не просто функциональный элемент, а часть стратегии брендинга, которая помогает выстраивать взаимодействие с аудиторией.
