От покупки объявлений в газетах вручную на основе содержания страницы до контекстно-зависимых подходов к рекламе были вездесущими стрелами в колчане цифровых маркетологов. Но с появлением поведенческого таргетинга маркетологи в значительной степени отбросили контекст в пользу использования детальных данных пользователей, чтобы следить за ними в Интернете. С отменой Apple своего идентификатора для рекламодателей (IDFA) и надвигающимся расколом Google со сторонними файлами cookie контекстная реклама снова оказалась в центре внимания, и на то есть веские причины.
Что, если это не должно было быть так?
Представьте себе мир, в котором вам показывают только рекламу, относящуюся к веб-странице, которую вы сейчас просматриваете. Тот, где реклама кроссовок появляется только в блоге о беге, где вы изучаете, как подготовиться к марафону. Или где блюдо не следует за вами в вашей электронной почте только потому, что вы гуглили «есть ли ананас в пицце»?
Это обещание контекстной рекламы.
Читая цифровую комнату, он использует контент, отображаемый на контентных платформах, чтобы определить, какую рекламу показывать — только на контентных платформах, таких как мобильные приложения, OTT, СМИ и веб-сайты. Он направлен на отображение актуальной рекламы на основе контента, потребляемого пользователями в данный момент, и все это без получения личных данных от пользователей.
В то время как сделать это для статических баннеров относительно просто, высокоточные платформы контекстной рекламы совсем недавно усовершенствовали технологию искусственного интеллекта, необходимую для обслуживания контекстной аудиовизуальной рекламы, а это означает, что еще один вариант использования поведенческой рекламы отходит на второй план.
В поведенческой рекламе фрагменты кода, называемые «куки», отслеживают пользователей в Интернете и показывают им рекламу на основе их онлайн-активности, при этом собирая данные, которыми пользователи все чаще не хотят делиться. В прошлом эти методы считались необходимыми для показа релевантной рекламы и, следовательно, теоретически для повышения рентабельности инвестиций. Тем не менее, контекстная реклама достигает этого с помощью ненавязчивой рекламы, которая выгодна как рекламодателям, так и издателям.
